奢侈品牌正經歷一場重大變革，但這次的領導者便有點點不平凡。
年輕人可能要稍稍退下，這次的主角是傳奇的88歲大師瑪姬．史密夫女爵士（Dame Maggie Smith）。大家對她並不陌生，她在《哈利波特》和《唐頓莊園》等大片中扮演迷人的角色。請拿穩你們的魔杖，因為她現在成為西班牙品牌Loewe 2024年春夏季系列廣告的代言人，她以素顏形象引發了令人耳目一新的風潮，繼彭美拉．安達臣在巴黎時裝周後，成為另一位提倡素顏的代表。
「麥教授」穿著華麗的人造皮草，手握Loewe標誌性的Puzzle手袋；或是穿上時尚的高領連身裙，搭襯著有褶皺的短裙，拿著Paseo手袋；這些形象在社交媒體上引發無比轟動，僅四個小時就獲得了超過54000個讚好。相反，同一個廣告系列中的年輕名人，如佐斯．奧康納（Josh O'Connor）和狄高達．芬妮（Dakota Fanning），便遠遠不及她。
其後，享譽盛名的巴黎品牌巴黎世家（Balenciaga）也宣布邀請了61歲的奧斯卡影后楊紫瓊為2024年春季系列的形象代言人。
品牌銀青熱沒有停下來，西班牙品牌Massimo Dutti還邀請到77歲的夏洛特·藍普林（Charlotte Rampling）成為他們2023年廣告系列《真我思想》的主演。
這些傳奇女士們跟隨著其他開拓者的腳步，比如無可比擬的珍·方達（Jane Fonda），她在82歲時參與了Gucci的2020年Off the Grid系列，還有凡妮莎·蕾格烈芙女爵士（Vanessa Redgrave），在2019年的Gucci郵輪系列中絢麗登場，當時她已經79歲。別忘了還有傳奇巨星鍾妮．米切爾（Joni Mitchell），她在71歲時為Saint Laurent拍攝形象廣告，以及已故的珍·迪迪昂（Jane Didion），作為2015年Céline的代言人，她的造型令人驚艷，那時候她已經80歲了。她們的時尚魅力，從不會過期！
別忘了還有一眾男士們。71歲的荷里活銀狐謝夫·哥布倫（Jeff Goldblum），和64歲的凱爾·麥克拉蘭（Kyle MacLachlan）一起在米蘭的Prada 2022年秋冬時裝秀上留下他們的簽名。甚至哥布倫還擔任了廣告形象代言人。誰說酷炫風格只屬於年輕人？
那麼，為什麼時裝界會發生如此變化呢？奢侈品牌終於意識到一些重要的事情：瞄準年長的消費者可以為他們帶來豐厚利潤。英國國際長壽中心的研究預測，在未來20年裡，如忽視年長消費者的消費力，未來將損失110億英鎊。在這面前根本就是一個巨大金礦，對吧？
波士頓顧問公司的顧客洞見研究，最近在世界12個市場（巴西、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、西班牙、瑞典、泰國、英國和美國）對年長消費者進行了全球調查，發現許多消費品牌都忽視了眼前一個價值數萬億美元的市場 - 一個全球超過10億50至70歲消費者族群的市場。他們發現，面向這族群市場營銷比預測的回報更好。年長消費者擁有巨大的購買力，單次消費支出超過其他年齡族群，而且對品牌忠誠度高，能夠在經濟起伏時保持韌性，並對年輕消費者產生意想不到的影響力。
總括而言，年長消費者是「強大的消費力量」，國際品牌如果不滿足銀青市場的需求，便是一個重大捐失。